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Endura a été fondée en Écosse en 1993 avec un engagement sans faille pour faire progresser les performances et la fonctionnalité des vêtements de cyclisme pour tous. En tant que marque non-conformiste, elle a immédiatement lancé un grand nombre de produits novateurs et stimulants qui sont devenus des icônes au niveau mondial et qui, dans de nombreux cas, ont redéfini les critères de fonctionnalité et de durabilité de l'industrie. Cette philosophie et cette innovation disruptive ont permis à la marque de passer du statut de héros local écossais à celui de leader du marché mondial. Endura a toujours été choisi comme partenaire vestimentaire par les meilleures équipes et les meilleurs coureurs du monde sur route, en VTT et en triathlon. Leur collaboration avec des experts de premier plan dans d'autres domaines tels que l'aérodynamique et l'ajustement des vélos garantit que le produit est constamment à la pointe du progrès.